Penser sa stratégie de communication pour créer un catalogue immobilier efficace

Avant de vous lancer dans la création de votre catalogue immobilier, faites un point sur votre stratégie de communication globale.

Déterminer des objectifs et un positionnement avant l’impression de son catalogue immobilier

Vous le savez, tous les supports de communication ne répondent pas au même objectif. Une carte de visite ou un calendrier vous permettent de conserver un lien avec votre réseau professionnel. Des panneaux akilux posés sur les maisons en vente vous offrent une visibilité sur votre zone de chalandise. Les dépliants 2 volets ou les flyers sont un bon moyen de vous présenter.
Le magazine immobilier, lui, joue 2 rôles essentiels : mettre en avant vos offres et vos valeurs et montrer vos produits à l’affiche. Un positionnement clair vous permettra d’adopter un ton spécifique : êtes-vous une agence plutôt luxe ? Familiale ? Moderne ? Quoi qu’il en soit, un support de qualité constitue une preuve de votre professionnalisme.

Définir la diffusion et les critères de réussite de sa brochure immobilière

Avant de vous lancer dans la conception de votre magazine, définissez votre zone et vos moyens de diffusion. Distribution boîtes aux lettres ? Commerces traditionnels ou de luxe ? La brochure immobilière constitue une communication de proximité, ciblée et immédiate.
Des critères de réussite sont également incontournables. Nombre de visites ou d’appels à l’agence, trafic plus important sur votre site web ou vos réseaux sociaux, progression des ventes ou de la location de vos biens, etc. Pour information, en marketing direct, un taux de retour de 3 % est déjà très bon.

Comment concevoir un magazine immobilier ?

Vient ensuite l’étape de la conception, avec les choix éditoriaux et graphiques à mettre en œuvre.

Déterminer les contenus de son support de communication

Commencez par déterminer le contenu de votre magazine. Souhaitez-vous afficher votre catalogue d’annonces immobilières en indiquant vos prix ? Aller plus loin avec des portraits de vos agents immobiliers ? Chiffres-clés et témoignages offriront à votre support publicitaire une plus-value indéniable. Intégrez plusieurs appels à l’action : QR code vers votre site, adresse mail… Votre communication print doit constituer une passerelle vers votre présence en ligne.
Pour la couverture de votre catalogue immobilier, au recto, utilisez une seule image percutante avec un message fort.

Flyer, brochure, dépliant : quelles règles de mise en page ?

Affiche, calendrier, chemise à rabats, carte de vœux, flyers, dépliants 3 volets, panneaux akilux, cartes de visite ou brochures : certaines règles de mise en page sont universelles.

• Laisser des espaces vides. Tout design se doit d’être épuré, avec des marges suffisamment importantes.
• Réaliser une composition équilibrée. Utilisez des lignes de forces et trouvez la juste proportion entre les images et les blocs de texte.
• Harmoniser les typographies et les couleurs. Pour être lu, votre support publicitaire doit contenir au maximum 2 à 3 polices et teintes différentes. Jouez sur les couleurs analogues pour un visuel doux et harmonieux, sur les couleurs complémentaires pour insuffler de l’énergie.

Contraintes techniques liées à l’impression professionnelle

Avant d’envoyer votre document à l’imprimerie, assurez-vous qu’il répond à ces différents critères :

• Vos images doivent être au format CMJN ;
• Votre création doit contenir un « fond perdu », c’est-à-dire une marge supplémentaire utilisée pour la découpe du support publicitaire ;
• En fonction de l’imprimeur, le fichier sera enregistré en pdf ou livré en natif (eps, indd).

N’hésitez pas à faire appel à des professionnels de la communication qui sauront vous accompagner dans la création et l’impression de votre catalogue immobilier.

Format, papier, finition : faire les bons choix pour l’impression d’un catalogue immobilier

Réaliser un catalogue immobilier suppose de faire des choix en matière de format, nombre de pages et finitions.

Choisir le bon format pour valoriser son agence immobilière

Le format standard des magazines immobiliers est le format A4. Pour vous distinguer, vous pouvez également opter pour un format A5. Cet intermédiaire à l’avantage de se transporter facilement et de ne pas encombrer le comptoir de vos agences et des commerces de proximité. Le format carré est également une option, pour un design aux allures modernes.
En prenant en compte l’édito, le sommaire, les différentes rubriques et le nombre d’annonces immobilières à publier, réalisez un chemin de fer de votre magazine. Cette synthèse de votre brochure vous aidera à déterminer le nombre de pages, obligatoirement divisible par 4.

Quel papier pour imprimer ses catalogues ?

Choisir le papier de sa brochure immobilière, c’est choisir l’image que vous allez véhiculer. Si le papier couché mat est le plus courant, certains papiers glacés offrent à votre support un aspect luxe. Le papier recyclé est un bon moyen de partager vos valeurs et votre conscience environnementale.
Quant au grammage, il peut différer entre l’intérieur et la couverture. Le standard pour les pages intérieures se situe entre 90 et 115 g. Une couverture entre 170 et 300 g garantit la durabilité de votre outil de communication.

Pelliculage, vernis, pliage… Les finitions

Il est possible d’ajouter à votre support un pelliculage ou un vernis mat, brillant ou satiné. Ces procédés protègent vos imprimés et leur donnent un aspect tactile particulier. Idéal si vous souhaitez associer votre agence au luxe.
Si vous optez, en complément, pour un dépliant 2, 3 ou 4 volets, sachez qu’il existe nombre de formats et pliages possibles : les plis roulés, en accordéon, gatefold (pli enveloppant). L’impression recto-verso n’est généralement pas beaucoup plus chère qu’une impression recto.

Le magazine est le support idéal pour mettre en valeur votre agence immobilière. Vous avez désormais toutes les clés en main pour réussir l’impression de votre catalogue immobilier !

Communication écologique : choisir le bon papier pour le bon support

Le papier recyclé

Il est possible d’utiliser du papier recyclé pour l’impression de vos supports de communication. Que ce soit pour des affiches, des flyers ou du papier entête, cela n’altère pas la qualité de l’impression. Qu’il s’agisse de papier classique ou recyclé, la qualité d’impression sera la même, alors pourquoi se priver ? En utilisant ce type de papier, votre entreprise réduit son empreinte écologique et limite les déchets. Le papier recyclé est donc un réel atout pour votre communication et l’image de marque de votre entreprise.

Le papier ensemencé

Autre manière de réduire son empreinte écologique et donc ses déchets : le papier ensemencé ! C’est une façon ludique et éco responsable de communiquer. Vous pouvez par exemple envoyer une carte de remerciement à vos clients avec du papier graine qui pourra être planté par la suite. Zéro déchet garanti !

Les supports de communication à privilégier pour une communication écologique

Flyers, dépliants et cartes de visites

Les supports de communication à donner de mains en mains comme les flyers et les cartes de visite sont parfaits pour une impression écologique. Ces supports sont souvent imprimés en grandes quantités, il est donc idéal d’opter pour du papier recyclé. Pour vous démarquer de vos concurrents et marquer les esprits, il vous est aussi possible d’utiliser du papier ensemencé pour vos coupons de réduction. Une fois le délai passé, vos coupons pourront être plantés par vos clients. De quoi leur offrir une belle expérience !

Kakemonos et affiches pour un stand écolo

Vous faites souvent des événements ? Pourquoi ne pas choisir des supports eco friendly ? Pour votre stand, il est possible d’utiliser des kakémonos et des affiches en matière recyclées. Ils peuvent être réutilisés plusieurs fois et sont faciles à transporter. Une belle manière de faire et de promouvoir des événements plus éco responsables.

Des packagings éco responsables

Le papier recyclé peut aussi être utilisé pour vos packagings. Avec la crise du Coronavirus, les commandes en ligne ont explosé ! Rendez votre entreprise d’e-commerce plus écologique en utilisant des packagings conçus en matières recyclables ou recyclées. Le papier recyclé sera aussi un excellent atout pour vos coupons de réductions, carte de fidélité ou vos petits livrets à glisser dans vos colis.

Le papier écologique n’a que des atouts pour votre entreprise !
Il offre non seulement une excellente qualité d’impression pour vos supports, mais vous permet surtout d’avoir une communication plus éco responsable. Idéal pour une bonne image de marque.

Le dépliant touristique : un véritable levier marketing

Très utilisé comme support de communication visuelle, le dépliant est aussi un atout marketing. Bien que les recherches sur internet explosent, le dépliant papier n’en reste pas moins utile et offre des compléments d’information. C’est ce que souligne Nathalie Gonzales, directrice marketing et communication de Nespresso : « Le papier n’est pas mort. Symbole de lenteur et d’apaisement, il est au contraire de plus en plus essentiel dans un monde qui se digitalise ».

Le dépliant fait partie du cycle d’achat et peut devenir un élément essentiel pour déclencher une vente de billet ou de séjour par exemple. La brochure est un excellent support pour attirer et susciter la curiosité tout en faisant la promotion de votre activité, de votre hébergement ou de votre destination.

Elle est un outil pour les conseillers de vente des agences mais également pour toute autre activité touristique. C’est un format pratique à emporter et à conserver.

Un outil pour communication ciblée

Contrairement aux emailings ou aux affiches qui sont souvent utilisés pour une communication de masse, les dépliants sont idéals pour cibler votre communication.
Utilisés au bon endroit et au bon moment, ce sont des outils de communication efficaces. Vous pouvez par exemple laisser des brochures dans les commerces fréquentés par les touristes ou dans des hébergements.
Les touristes attendent souvent d’être sur place pour collecter et feuilleter les brochures sur la destination afin de trouver des idées d’activités à réserver.

Un support de communication aux multiples possibilités

Il vous est possible de personnaliser votre dépliant de multiples manières en fonction de votre activité. Vous pouvez choisir :

• Le format,
• Le type de pli : simple, en accordéon, économique…,
• Le type de papier,
• Le type de finition d’impression : vernis sélectif, dorure à chaud, pelliculage.

Tous ces éléments rendront votre dépliant unique et feront la différence auprès de vos potentiels clients en offrant une réelle expérience sensorielle grâce au toucher. Ils permettront de susciter leur intérêt, et leur donneront envie de lire votre brochure
qui s’intégrera parfaitement à une stratégie de communication omnicanale.

Veillez à la lisibilité de vos créations

La capacité de votre public à lire votre design est cruciale pour son succès. S’il n’arrive pas à s’y retrouver, il ne sera pas en mesure de comprendre votre message et ne passera probablement pas beaucoup de temps à essayer si c’est trop difficile. Lorsque vous choisissez une police pour votre conception, gardez votre public cible à l’esprit. Si vous ciblez un public composé de personnes de plus de 55 ans, optez pour une police sans empattement dans une taille plus grande pour faciliter la lecture. Cela peut améliorer l’expérience de votre public en matière de consommation de votre contenu et lui offrir une expérience positive.

Maintenez la cohérence de vos créations

Lorsque vous concevez un ensemble de documents de marque, vous devez maintenir une cohérence entre tous les éléments de conception. De cette façon, votre public cible pourra clairement reconnaître que le dépliant ou la carte de visite qu’il tient en main est une extension de la même marque que celle qu’il voit sur le site web. La cohérence de la conception et de l’image de marque sur vos supports marketing contribuera à ce que votre marque ne soit pas confondue avec une autre. L’établissement d’une palette de couleurs (pas plus de 5 couleurs) et l’utilisation d’un ensemble de polices (pas plus de 3, ou une seule famille de polices) peuvent contribuer à maintenir la cohérence. Si vous parvenez à créer un ensemble de documents de marque qui semblent tous appartenir à une série sans recréer la même chose encore et encore, vous aurez réussi.

Assurez-vous que vos graphiques et votre texte sont évolutifs

Il est important de s’assurer que lorsque vous mettez à l’échelle des graphiques et du texte, vous conservez les mêmes proportions. En d’autres termes, n’étirez pas vos images, car cela n’aurait pas l’air professionnel et ruinerait l’ensemble de votre conception. Si vous trouvez que la taille de l’image que vous utilisez ne convient pas, vous pouvez simplement la modifier pour ajuster la taille à quelque chose qui convient. Un mauvais design attirera l’œil et détournera votre public de votre message. Certaines règles de conception graphique sont indispensables à la réussite de votre projet.

Évitez la discorde des couleurs

La discorde des couleurs est créée lorsque vous utilisez des couleurs très éloignées sur la roue chromatique. Ces combinaisons de couleurs sont visuellement désagréables et plutôt que d’attirer votre public, elles le détourneront. Les combinaisons de couleurs telles que le vert et le rouge peuvent créer un effet de vibration (une couleur est difficile à focaliser et semble presque vibrer). Les éléments de conception dans les différentes couleurs se battent pour attirer l’attention de votre public et peuvent être visuellement déroutants. Il existe plusieurs façons de trouver des combinaisons de couleurs qui amélioreront votre conception en utilisant la roue chromatique. Par exemple, les couleurs complémentaires sont à l’opposé l’une de l’autre sur la roue chromatique, mais le contraste élevé des couleurs créera un design qui saute aux yeux. Les couleurs analogues, c’est-à-dire les couleurs qui se trouvent l’une à côté de l’autre, créent des designs agréables à l’œil, car elles sont similaires les unes aux autres.

En raison de leur contraste élevé, les couleurs complémentaires ne sont pas idéales pour le texte, car elles peuvent être difficiles à lire.

Maintenir l’alignement

Si vous ne faites pas attention à l’endroit où vous placez chaque élément de votre conception, vous risquez de vous retrouver avec une conception désorganisée et désordonnée. Les conceptions désorganisées et désordonnées ne sont pas professionnelles et ne reflètent pas bien votre marque. Il est très simple de configurer des guides dans votre logiciel de conception pour vous aider à aligner correctement les objets les uns par rapport aux autres et par rapport aux marges. Commencez par choisir une ligne sur la page, verticale ou horizontale, et commencez à aligner votre texte et vos graphiques sur cette ligne. Ce sera plus facile que d’essayer de placer vos éléments au hasard dans votre conception. Si vous ne savez pas comment aligner vos éléments de conception, pensez à aligner à gauche ou à utiliser des colonnes. Au fur et à mesure que vous jouerez avec les différentes manières d’aligner les choses, cela deviendra plus facile.

Limitez-vous à trois polices de caractères

Il s’agit d’une règle importante à suivre en matière de conception graphique. Si vous intégrez du texte dans vos créations, vous ne devez pas utiliser plus de trois polices différentes. Utiliser trop de polices est franchement laid et chaotique. Cela peut créer un design qui semble déstructuré et non professionnel, ce qui est très probablement un reflet inexact de votre marque. En ce qui concerne la règle numéro un de la conception graphique, vous devez toujours veiller à ce que vos créations soient lisibles. En choisissant des polices faciles à lire et en limitant les différents types de polices que vous utilisez dans une conception, vous rendrez votre conception plus facile à digérer. Il peut être plus facile de trouver une seule famille de polices et de s’y tenir par souci de cohérence et pour s’assurer que vos polices se complètent en termes de largeur de caractères, etc.

Si vous concevez un design pour l’impression, vous pouvez prendre quelques mesures pour vous assurer que votre produit imprimé reflétera fidèlement votre design. Veillez à utiliser le profil de couleur CMYK pour que les couleurs imprimées correspondent aux couleurs utilisées lors de la conception. Une fois que vous êtes prêt à imprimer, vous pouvez enregistrer votre fichier au format PDF, intégrer toutes vos polices et aplatir votre PDF. Toutes ces opérations faciliteront le processus d’impression, car votre fichier sera prêt à être utilisé dès que vous l’aurez envoyé. Lorsque vous êtes prêt à commander, ou si vous avez des questions sur le processus, contactez notre service clientèle spécialisé au 01 42 00 64 30.

Garder le lien avec vos clients : optez pour le print

Conquérir un nouveau client coûte cinq fois plus cher que le fidéliser. Alors, une fois les soldes passées, il est essentiel de conserver les clients que vous avez acquis.
De nombreux outils existent pour construire une relation avec vos clients qu’ils soient digitaux ou non.
En effet, une campagne d’emailing peut être une bonne option mais elle ne sera pas suffisante pour créer un lien avec vos clients. Pour compléter votre stratégie digitale post soldes, le print est votre nouvel allié. En effet, les supports papier sont de réels atouts pour fidéliser vos clients car ils créent une réelle émotion. Carte de fidélité, catalogue de nouveautés, cartes d’anniversaire, de nombreux supports s’offrent à vous pour garder le lien avec vos clients. Soyez créatifs !
Il vous est par exemple possible d’envoyer le catalogue de vos nouveautés à vos nouveaux clients. En personnalisant vos supports papier, vous mettez en valeur votre client. Les petites attentions font leurs effets, comme les cartes d’anniversaire accompagnées de goodies, de bons de réduction ou de cadeaux à aller retirer en boutique. Vous pouvez également offrir des contenus d’inspiration comme des idées recettes ou des guides de conseils qui rendront l’image de votre marque moins commerciale.

Inciter vos clients à revenir : le programme de fidélité

En gardant le lien avec vos clients, vous avez également l’occasion de les inciter à revenir dans votre enseigne ou à commander sur votre site e-commerce.
TCH Réalisation vous accompagne pour trouver les supports adaptés à votre stratégie.
Mettre en place un programme de fidélité récompensant est un très bon moyen de motiver les acheteurs. Vous pourrez ainsi leur envoyer des courriers personnalisés avec :

• des bons de réduction,
• des offres spéciales,
• des cartes d’anniversaires,
• des invitations à des ventes privilèges, etc.

C’est une excellente façon de récompenser la fidélité de vos clients, d’être présent dans les esprits et d’augmenter vos ventes en proposant des offres en lien avec les achats de vos clients. En effet, selon l’infographie publiée par KissBride, 77% des clients souhaitent une approche relationnelle de la fidélisation basée sur les habitudes et préférences d’achat.

Un projet ? TCH Réalisation vous accompagne pour créer des supports print efficaces et complémentaires à votre stratégie digitale de fidélisation.

Le storytelling pour rendre sa vitrine attractive

De manière générale, mettre en scène une histoire dans sa vitrine est un conseil marketing à suivre toute l’année. C’est en racontant une histoire que l’on arrive à attirer les clients. Prenez par exemple les vitrines des Galeries Lafayette à Noël, chacune raconte une histoire. C’est devenu un véritable événement qui témoigne de l’importance de la vitrine de nos jours.
Que ce soit pendant les soldes ou toute l’année, la vitrine doit mettre en valeur vos produits et faire en sorte que les clients se projettent en les imaginant en leur possession. L’objectif est de créer une véritable expérience, des émotions et de faire oublier l’aspect commercial de la vitrine.
Pour ce faire, de nombreux éléments peuvent être mis en place afin de théâtraliser votre vitrine sans la surcharger : lumières, décorations, stickers, etc.
En effet, votre vitrine doit être la plus claire possible pour donner envie aux passants de passer la porte de votre magasin et d’ainsi déclencher une vente.

Soldes : afficher les bons messages et les informations importantes

Pendant les soldes, la concurrence est rude…En plus des affiches et stop trottoirs traditionnels, osez l’originalité !

Le visuel suspendu

Le visuel suspendu est un excellent support pour attirer l’attention. Chic et élégant, ce visuel flottant dans les airs permet de mettre en avant vos messages et vos produits pendant les soldes. En tissu ou en PVC, il offre un fini haut de gamme à votre devanture et attire l’attention.

Le lettrage vitrine

Rien de plus original et attractif que le lettrage vitrine ! C’est un support qui peut être éphémère ou de longue durée pour mettre en valeur vos produits et votre enseigne. Collé sur la vitrine, le lettrage adhésif habille votre devanture et attire l’œil des passants. Vous pouvez choisir la typographie que vous souhaitez pour un effet vintage ou plus moderne. C’est un dispositif qui est à la fois facile à mettre en place et à retirer. Parfait pour la période des soldes. C’est une manière originale de valoriser vos promotions en vous différenciant des autres commerces !

L’autocollant géant et les stickers

Pour un effet “wahou”, l’autocollant géant est votre meilleur allié ! Au-delà d’habiller de manière originale votre devanture, l’autocollant grand format vous assure une grande visibilité. Par sa taille, il sera visible de loin et attirera l’attention. Soyez créatif avec ce type d’autocollant, il vous permet de créer des ambiances spéciales ou des trompes l’œil pour raconter une histoire dans votre vitrine. Vous pouvez ainsi totalement personnaliser votre vitrine pendant la période des soldes.
N’oubliez pas d’utiliser ces moyens pour diffuser les informations importantes : nouvelle démarque, horaires d’ouvertures, etc.

Affiches, visuels suspendus, lettrage adhésif ou encore autocollant grands formats sont autant de supports pour rendre votre vitrine attrayante pendant les soldes et attirer les clients.

Alors, qu’est-ce qu’un code QR ? QR est l’abréviation de Quick Response Code. Il s’agit d’un code-barres bidimensionnel qu’une personne peut scanner avec l’appareil photo d’un téléphone ou d’une tablette pour accéder aux informations fournies par une entreprise.

Un code QR peut être utilisé pour de nombreuses raisons. Vous pouvez l’utiliser comme un localisateur, un traceur, ou même pour prendre des paiements. Parmi les autres actions possibles, citons l’orientation vers votre site web ou votre site de réseau social, l’ajout de vos coordonnées sur leur téléphone, l’envoi d’un message texte, le partage d’un mot de passe wifi ou même la fourniture d’informations concernant un événement.

Comment créer un code QR :

Une recherche rapide sur Google montre qu’il existe de nombreuses options pour créer un code QR. Pour cet exemple, nous allons explorer QRCode Monkey. Il s’agit d’une excellente option car vous pouvez créer, modifier et suivre vos codes QR. Ils offrent également une grande variété de générateurs de QR à partir de l’URL, de l’email, du lieu, des réseaux sociaux, des événements et plus encore. Nous allons commencer par en créer un pour un événement.

1. Saisissez votre contenu : Titre de l’événement, lieu, heure de début et de fin.
2. Définissez les couleurs de votre QR (rappel : restez fidèle à votre marque) : Au lieu de demander un nom de couleur traditionnel, il vous demandera un code Hex. Trouvez votre code Hex dans le manuel de votre marque ou demandez à votre graphiste.
3. Ajoutez un logo : L’ajout d’un logo vous aidera à vous démarquer auprès des consommateurs et à être reconnaissable.
4. Personnalisez le design : Vous pouvez personnaliser le code QR en observant la forme, la forme du cadre de l’œil et la forme du corps.
5. Créez le code QR : Asseyez-vous et laissez le générateur faire son travail !
6. Téléchargez et enregistrez : Vous avez la possibilité de télécharger un fichier .SVG, .PDF ou .EPS. Tous ces formats seront enregistrés comme un fichier vectoriel de haute qualité pour l’impression.

Comment afficher un code QR :

Les codes QR sont parfaits pour les publicités imprimées car, en règle générale, vous souhaitez disposer de beaucoup d’espace blanc pour éviter de submerger votre lecteur. Voici quelques idées pour afficher votre code QR :

1. Carte de visite : Les cartes de visite comportent généralement vos informations de base telles que le nom, l’adresse électronique et le numéro de téléphone. Mais avec un code QR, vous pouvez envoyer les gens directement sur votre site Web pour lire votre biographie, voir les avis des clients ou demander un devis.
2. Menu : Pendant la pandémie, les restaurants se sont tournés vers les codes QR. Au lieu de devoir nettoyer des quantités infinies de menus entre les clients, les restaurants ont utilisé une tente par table avec des codes QR qui dirigeaient les clients vers leurs menus en ligne.
3. Le curriculum vitae : Vous vous demandez peut-être « Pourquoi ajouter un code QR à mon CV ? ». Les codes QR sont parfaits pour partager votre portfolio en ligne, montrer aux employés potentiels votre site Web personnalisé ou les diriger vers votre profil LinkedIn.
4. Le courrier direct : Le courrier direct est un excellent endroit pour utiliser les codes QR. L’une des façons est d’envoyer les individus vers votre site web pour recevoir un devis ou demander plus d’informations. C’est également une excellente occasion de construire votre base de données.
5. Dépliants / Brochures : En avril, nous avons partagé « 5 choses à garder à l’esprit lors de la création d’un flyer ». Les codes QR sont parfaits pour les prospectus et les brochures, car vous les distribuez généralement ou les accrochez dans des endroits très fréquentés. Un code QR peut donner à vos consommateurs plus d’informations que ce qui figure sur le prospectus, mais il peut aussi vous permettre de suivre votre retour sur investissement.

Les supports indispensables dans le tourisme

Pour faire connaître une région, un village vacances ou encore une agence de voyage, les supports papiers sont d’excellents outils de communication et de marketing. Ils offrent non seulement une grande visibilité mais permettent aussi de susciter l’intérêt des touristes.

Le dépliant et la brochure : une communication de proximité

Le flyer, ou dépliant, est un des supports classiques de la communication papier. Dans tous les secteurs, le flyer est un indispensable efficace grâce à son format facile à distribuer et à emporter avec soi. Il dispose des informations essentielles et est un véritable atout pour se faire connaître.
De la même manière, la brochure est un outil tout aussi efficace mais plus complet, qui permettra de présenter l’offre avec un peu plus de détails. Ce sont des supports papiers qui peuvent être conservés longtemps et réutilisés.

L’affiche : pour une communication à grande échelle

L’affiche publicitaire permet de communiquer à plus grande échelle et de s’offrir une grande visibilité. C’est un support clé lors d’une campagne de communication qui permet d’attirer l’œil de nombreuses personnes, que ce soit dans la rue, dans le métro ou sur certaines routes. Villages vacances, parcs, agences de voyage : misez sur la simplicité pour transmettre votre message car l’affiche ne sera vue que quelques secondes.

Catalogues et magazines de destination, les must have de la promotion touristique

Afin de mettre en avant votre offre – séjours, lieux à visiter, hôtels, etc – le catalogue est un support de communication des plus complet. A la différence du flyer, il permet d’être exhaustif et de présenter une offre dans sa globalité. Les visuels et les informations de ce type de support sont essentielles afin d’attirer votre cible. De plus, c’est un support qui peut devenir intemporel et être conservé longtemps.
D’autre part, très apprécié des touristes, le magazine de destination permet de mettre en valeur un territoire. Il offre une vue d’ensemble des lieux à visiter et des activités à faire dans une région. C’est un support parfait pour la promotion touristique.

La carte postale : un souvenir de vacances

Bien qu’avec l’essor du digital, la carte postale ait été un peu délaissée, elle revient sur le devant de la scène depuis quelques années.
C’est, en effet, un support de nouveau très apprécié des vacanciers car elle leur permet de garder un souvenir mais également de donner des nouvelles à leurs proches. Avec une identité visuelle forte, les cartes postales sont donc de bons moyens de communication pour les entreprises et les lieux touristiques car elles permettent de marquer les esprits. Il est donc important pour les entreprises et organismes touristiques de proposer des cartes postales à leurs clients.

Relancer son activité touristique avec la communication print

Le secteur du tourisme a souffert de la crise de la Covid 19 du fait des restrictions de voyage imposées et de la fermeture d’un bon nombre d’établissements. Si, les voyages à l’étranger restent très limités, le tourisme local peut aujourd’hui tirer son épingle du jeu.

En effet, la crise sanitaire a accéléré certaines tendances, et notamment celle du tourisme local. Il est toujours possible de se déplacer en France et de profiter des hébergements et activités de plein air disponibles. C’est donc l’occasion de promouvoir son territoire et ses atouts au travers de campagnes de communication print alliant affiches, flyers, magazines, etc.

C’est le moment de préparer la saison touristique mais aussi de préparer tous les supports clés afin d’être prêt lors l’annonce de réouverture des établissements touristiques.

Mêler le print et le digital : une stratégie gagnante pour le tourisme local

Le print pour se démarquer

A l’ère du tout digital, le support papier s’est fait une place de choix. Populaire, il suggère la confiance et retient l’attention tout en stimulant les sens. C’est un support privilégié par les consommateurs aujourd’hui. C’est un constat que fait La Poste, comme en témoigne le Directeur du développement de la BU média : « Depuis sept ans que nous menons des études avec Ipsos, nous avons la preuve que les Français lisent le courrier publicitaire, même les internautes, qui lisent en moyenne 2,4 courriers publicitaires par semaine. »

Dans le secteur du tourisme, le digital a pris une part très importante dans la communication : des réseaux sociaux aux sites internet en passant par les emails. Le print devient alors un support idéal pour se démarquer et soutenir sa stratégie digitale. Et, cela est encore plus vrai pour le tourisme local.

Combiner le print avec le digital pour booster le tourisme local

En effet, en optant pour une campagne d’affichage sur votre destination, votre musée ou votre parc, vous pourrez atteindre une large cible susceptible de venir dans votre région. Par exemple, la région Normandie a pu effectuer une campagne d’affichage en région parisienne, afin d’attirer cette cible, en quête de grands espaces, sur son territoire.

Vous pouvez également capitaliser sur cette campagne print pour la coupler à votre stratégie digitale Vous pourrez ainsi passer d’une communication “passive” à une communication “active”, c’est-à-dire, qui incite votre audience à interagir avec votre entreprise. Comment ? En mettant en place des call to actions (CTA) sur vos supports de communication qui donneront envie d’interagir et qui le permettront. Cela attirera l’attention de votre cible et facilitera la mémorisation de votre destination grâce à l’action. Vous pouvez par exemple les inciter à scanner un QR Code pour en savoir plus de votre région et les renvoyer vers une page de votre site.

De la même manière, vous pouvez proposer à vos internautes de recevoir une version papier de la carte touristique ou un flyer de votre région, département ou musée. Vous pourrez ainsi récolter davantage d’informations sur votre cible et lui proposer du contenu adapté, qui l’incitera à se rendre chez vous.

Les opportunités de renforcer le tourisme local en associant print et digital sont multiples. C’est pourquoi, nous vous invitons à lire notre dernier livre blanc « 15 manières d’associer le print au digital« .

Enfin, la sécurité étant primordiale en ces temps de crises sanitaires, pensez à rassurer les touristes sur la mise en place des mesures et gestes barrières. TCH Réalisation propose des supports clés en main qui vous aideront à communiquer sur les différentes mesures.

Communiquer à Pâques pour créer de l’attachement à votre marque

A l’approche du mois d’avril, le week-end de Pâques est très attendu pour les familles. Bien que les œufs et lapins en chocolat en soient les vedettes, c’est une belle occasion pour les marques de communiquer avec légèreté et de s’offrir un peu plus de visibilité. Pâques étant une fête familiale, c’est le moment idéal pour se montrer proche de ses clients. Profitez-en pour mettre en place une campagne de courrier publicitaire, de fidélisation ou de prospection. Les campagnes de courrier papier vous permettent d’atteindre directement votre cible et de générer plus d’émotions qu’avec un simple email. Vos prospects et clients seront ravis de cette attention, d’autant plus s’il s’agit d’un courrier personnalisé.

Le marketing direct : un incontournable pour gagner de nouveaux clients et fidéliser

Le courrier papier : canal publicitaire préféré des Français

En effet, à la différence des boîtes mails, le courrier papier est un canal beaucoup moins saturé qui permet d’atteindre sa cible plus directement. De plus, il reste plus apprécié que les emailings grâce à son côté matériel et sa personnalisation. Selon une étude de TNS Sofres, 93% des Français lisent le courrier promotionnel qu’ils reçoivent alors que le taux d’ouverture moyen d’un email est d’environ 20%. C’est dire si ce canal possède un large potentiel marketing. Le courrier est toujours ouvert avec plaisir par son destinataire. C’est pour cette raison qu’il est le média publicitaire préféré des Français. Il serait alors dommage de s’en priver !

Générer des ventes à Pâques grâce au marketing direct

A Pâques, les campagnes de courrier papier représentent une bonne stratégie pour acquérir de nouveaux clients et fidéliser les clients existants.
Pour ce faire, il est nécessaire de communiquer en amont de cet événement au moins trois semaines à l’avance. Que vous soyez un chocolatier, un fleuriste ou tout autre commerçant, communiquer en amont de la période de Pâques vous permettra d’être visible, de rester dans les esprits des clients et d’être identifié comme un lieu où faire ses achats pour Pâques.
Vos campagnes de communication devront être créatives et originales afin d’attirer l’attention, surtout à cette période festive. C’est un des moments de l’année où vous pouvez oser sortir de votre zone de confort, pour proposer un contenu créatif qui suscitera plus d’émotions qu’un courrier ordinaire.
Ainsi avec une communication festive, personnalisée et réalisée à l’avance, vous êtes sûrs de pouvoir être visible au bon moment afin d’attirer davantage de clients.